Colores en las ventas Online
Descubre como afectan los colores en las marcas, los productos o las ventas
Todos tenemos un color favorito ( y nos define ), las marcas tienen un color predominante ( y les posiciona ) y los ecommerce eligen un paleta de colores ( y les ayuda a vender mas o menos ).
Un 85% de de los usuarios cuando vamos a comprar un producto, nos dejamos influir por el color y la apariencia. Es uno de los elementos decisivos en la compra, especialmente cuando lo probamos por primera vez.
Por mucho que la calidad del producto sea necesaria (e imprescindible), el color de la marca y del producto en si tiene unos efectos psicológicos que vienen determinado por por como asociamos las emociones a cada color en particular.
📌Que colores gustan mas a los hombres y las mujeres?
Sin duda para gustos “los colores”, los hombres se decantan por el azul como su color favorito con casi un 57%, sin embargo las mujeres se dividen ente el azul y el Violeta como los preferidos.
si preguntamos por los “menos” favoritos, los hombres no lo tienen claro, el marrón, el naranja o el violeta son los menos deseados. Para las mujeres el naranja es el ganador Bude los No deseados.
📌 BUSINESS & BRANDS
Simplificando muchísimos las cosas, y desde el punto de vista empresarial, cada color se asocia a una cualidad y sobre el papel es teóricamente mas indicada para un sector
Algunas de las marcas que se han posicionado con estos valores y colores:
📌 La Psicología del COLOR.
En base a todo lo anterior, podríamos identificar a nuestro Buyer persona, nuestro tipo de producto, nuestro tono de comunicación y decidir NUESTRO COLOR, pero….. sin embargo la psicología del color, es algo mucho mas complejo de conocer y gestionar.
Dos simples factores hacen que todo lo anterior pueda no servir para mucho.
El color en si no es simple. Tono, saturación, brillo son cualidades que hay que tener en cuenta
El color lo percibimos “distinto” en función de la situación. Por tanto podemos percibir un mismo color de forma distinta en condiciones distintas (CONTEXTO)
Pero la verdad es que el color depende demasiado de las experiencias personales como para traducirlo universalmente a sentimientos específicos. Las investigaciones muestran que las preferencias personales, las experiencias, la educación, las diferencias culturales y el contexto enturbian el efecto que los colores individuales tienen en nosotros.
Por lo tanto, la idea de que colores como el amarillo o el violeta pueden evocar algún tipo de emoción hiperespecífica es tan precisa como la lectura estándar de la palma de la mano.
Considere la inexactitud de hacer declaraciones amplias como "verde significa calma". El contexto está ausente: a veces, el verde se usa para marcar problemas ambientales, como Seventh Generation, pero otras veces está destinado a marcar espacios financieros, como Mint.
Internet es un lugar colorido y se pueden lograr muchas cosas utilizando el color de la manera correcta, en el momento adecuado, con la audiencia adecuada y con el propósito adecuado.
📌 CONVERSION
Un reciente estudio muestra que modificando el color, junto con otros elementos, puede incrementar la conversion hasta en un 24%. Pero mucho cuidado con los cambios, no se trata de hacer una fiesta de colores en tu web.
Aqui teneis un reumen en formato video de la psicologia del color y como se aplica en las ventas.
Y si prefieres el formato infografia descárgatelo a continuación.
🔗 Fuentes:
https://www.puromarketing.com/100/34107/neuromarketing-colores-mas-influyen-compromiso-emocional-engagement-sitios-web.html
https://neilpatel.com/es/blog/la-psicologia-del-color-como-usar-colores-para-aumentar-la-tasa-de-conversion-2/
https://www.livescience.com/6084-colors-describe-happiness-depression.html
https://blog.kissmetrics.com/wp-content/uploads/2013/04/how-colors-affect-conversion-rates.pdf
https://www.helpscout.com/blog/psychology-of-color/
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