COVID nos ha metido el movil 📱 hasta en la cama
📣 Tras las 4 semanas de COVID el uso del movil se ha incrementado en todos los ámbitos
Esta pandemia nos ha supuesto muchos cambios y uno de ellos es en el comportamiento y uso del movil.
Desde el pasado mes de Marzo hemos evolucionado/cambiado a una velocidad de vertigo en nuestra forma de interactuar con la tecnología y con “la red”.
Veamos semana a semana como evoluciono y donde estamos hoy.
📌 Semana 1. Un cambio radical en horas de uso.
Empezamos a incrementar el tiempo online, se disparan las compras online, usamos el movil para transacciones ( mas que el pc) nos suscribimos a “todo” y empiezan los maratones de contenido y de horas de uso online.
Es el principio de un cambio que hemos experimentado en 4 semanas…
📌 Semana 2. Todos a comprar por la mañana!!
La segunda semana supuso un cambio en los hábitos de compra online. si en 2019 el horario habitual era por la noche, este PRIME TIME de las compras se traslada a las mañanas. Un 31% de los compradores lo hacen entre las 9 y las 15h. Se diapara salud belleza y alimentación y el resto de categorías empiezan a caer. ( aunque no todas )
Y el segundo gran efecto es que aparece es la DOBLE PANTALLA. empezamos a consumir contenido con dos pantallas paralelas. un 20% del tiempo que estamos conectados lo hacemos con 2 pantallas.
📌 Semana 3. La semana del contenido 📺
las horas de uso se estabilizando y es cuando parece que empezamos a prestar atención a los contenidos. a los mensajes, a la publicidad. Empezamos a reaccionar sobre lo que oímos y vemos.
Radio 📻 y television 📺 se suman a horas de conectividad para intentar tener todos los canales abiertos.
📌 Semana 4. Y el movil llegó para quedarse 📱
Tras casi un mes el movil se cuela en el teletrabajo como parte constante y necesaria durante toda la jornada. La gente arranca a las 9 de la mañana, y un 86% ya lo tiene en la mano. Un 29% lo usa para revisar las redes sociales y un 25% para consultar las principales noticias del día en los medios online.
🕘 De 9 a 15h se considera el horario laboral y y arranca ese efecto de doble pantalla entre ordenador y movil simultáneamente. Ademas del trabajo, la mitad de las compras ONLINE se realizan por la mañana con lo que el shopping es otra de las novedades de su uso.
🕒 Entre las 15h y las 18h empiezan paulatinamente a desconectar. siguen enviando correos, pero se encienden los smart TV progresivamente y se empieza a dar por finalizada la jornada.
🕕 Son las 18h. Hora de las videollamadas y las RRSS y el movil tiene su pico de uso.
🕙 22h. hora de descansar o de ver alguna película. Eso si, con el movil en la mano, enviando mensajes y aun enganchados a las RRSS.
Este cambio de uso supone que ya pasamos 22h semanales con el movil en la mano. 3h mas que en 2019
📌 Este cambio de comportamiento ha provocado que hoy el movil no haya disminuido sus horas de uso, ha modificado los hábitos de compra, ha supuesto una herramienta imprescindible para el trabajo y este cambiando el enfoque que las compañías tiene que hacer para llegar al consumidor. ya no vale con consumer centric, ahora hay que ser “consumer mobile centric”
FUENTE. Nielsen MEDIA SPAIN. “DIGITAL CONSUMER 24 HOURS INDOORS”
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