De la TV a TikTok: la competencia y los nuevos retos del streaming en un mercado saturado" 📺 vs 📲
El 39% de los usuarios de plataformas de Streaming se plantea cancelar el servicio
Cuanado hablamos de streaming nos referimos a la transmisión continua de contenido multimedia, como videos, música o podcasts, a través de internet, permitiendo a los usuarios acceder a este contenido en tiempo real sin necesidad de descargarlo previamente. (Hasta aqui la definicion pura y dura)
Esta tecnología ha cambiado/transformado la forma en que consumimos entretenimiento. Era impensable eso de pagar por ver la tele…. pero sin embargo hoy supone el 40% del uso de la TV convirtiendose en “habitual”.
Ofrecen acceso inmediato a una amplia variedad de contenidos desde cualquier dispositivo con conexión a internet y ha pesado más la comodidad que cualquier otra creencia previa
📈 Algo de contexto e historia
La historia del streaming comienza a finales de los años 90, cuando las primeras tecnologías de transmisión de contenido en tiempo real empezaron a desarrollarse, pero fue en la década de los 2000 cuando el streaming realmente despegó.
En 2007, Netflix marcó un antes y un después al pasar de ser una compañía de alquiler de DVD por correo a ofrecer un servicio de streaming en línea, permitiendo a los usuarios ver series y películas directamente desde su computadora. Este cambio revolucionario fue impulsado por el aumento de la velocidad de internet y el creciente acceso a dispositivos conectados en los hogares.
Unos años después, en 2011, Amazon lanzó Prime Video y, en 2015, Hulu amplió su catálogo, consolidando al streaming como una alternativa viable a la televisión tradicional. Con la llegada de gigantes como Disney+ en 2019 y otros jugadores como HBO Max y Apple TV+, la oferta de plataformas de streaming se expandió, estableciendo un modelo de entretenimiento que pronto se convirtió en parte integral de la vida diaria en millones de hogares en todo el mundo.
📈 Evolución y Crecimiento del Mercado de Streaming
En la última década, el mercado de streaming ha experimentado un crecimiento exponencial.
En el streaming de audio se estima en más de 660 Mill de usuarios de pago de este tipo de plataformas, lo que supone x6 los registrados hace siente años. Igualmente, se estima unos ingresos superiores a los 19.000 Mill de $ en 2023.
En la parte de vídeo, NETFLIX se estima que tiene 277,7 Mill de Suscriptores y para final de 2024 contara con 1,3B de usuarios.
Su estimación de facturación generada esta en torno a los 108B de $
Usuarios totales
Plataformas como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+ han ampliado su base de suscriptores a nivel mundial, impulsadas por la creciente demanda de contenido digital y la preferencia por el consumo bajo demanda.
Según el Global Streaming Study 2024 de Simon-Kucher, el número promedio de suscripciones de streaming por persona aumentó de 2.4 a 3.0 en el último año, reflejando una tendencia al alza en la adopción de estos servicios.
🚧 Limitaciones del Streaming
A pesar de su popularidad, el streaming “lucha” conra ciertas limitaciones:
Ancho de Banda: La calidad de la transmisión puede depender de una conexión a internet estable y rápida. En áreas con infraestructura limitada, los usuarios pueden experimentar interrupciones o baja calidad de video. Afortunadamente en España puede no ser una limitación y la optimización de la compresión de video hace que este punto se diluya.
Derechos de Contenido: No todos los contenidos están disponibles en todas las regiones debido a restricciones de licencias, lo que limita la oferta para ciertos usuarios. cuantas veces has oido hablar de una serie y no esta disponible en tu “región”.. :-(
Costos Acumulativos: Con múltiples plataformas ofreciendo contenido exclusivo, los costos de suscripción pueden acumularse, llevando a lo que se conoce como "fatiga de suscripción".
🌍 Penetración por Países
La adopción del streaming varía según la región. Países como Estados Unidos y Reino Unido muestran altas tasas de penetración, con una amplia aceptación de múltiples plataformas. En contraste, mercados emergentes como India y Brasil están experimentando un crecimiento acelerado, impulsado por la expansión de la infraestructura de internet y la creciente demanda de contenido digital.
El estudio de Simon-Kucher destaca que el 68% del tiempo de streaming en Estados Unidos se realiza a través de suscripciones pagadas, la cifra más alta a nivel mundial.
🥊 Competencia en el Mercado de Streaming
Además de la competencia entre plataformas de streaming, las redes sociales emergen como competidores significativos. Plataformas como YouTube, TikTok e Instagram ofrecen contenido de video atractivo que compite por la atención de los usuarios.
El estudio revela que el 37% de los encuestados reemplazan potencial tiempo de streaming con redes sociales, cifra que aumenta al 52% entre personas de 18 a 39 años.
💰 Evolución de los Precios de las Plataformas de Streaming
Los precios de las suscripciones han experimentado incrementos en los últimos años, reflejando la inversión en contenido original y la inflación. Por ejemplo, Netflix ha ajustado sus precios en varias regiones, mientras que Disney+ ha introducido niveles de suscripción con publicidad para ofrecer opciones más económicas.
El estudio indica que el 50% de los encuestados sienten que gastan demasiado en streaming, lo que ha llevado a las plataformas a explorar modelos de precios más flexibles.
🔍 Conclusiones del Estudio
El Global Streaming Study 2024 de Simon-Kucher destaca varios hallazgos clave:
Crecimiento Estable: Aunque el mercado sigue expandiéndose, el ritmo de crecimiento se ha desacelerado, con una disminución del 4% en usuarios que aumentan su consumo de streaming en comparación con el año anterior.
Fatiga de Suscripción: El 39% de los suscriptores planea cancelar al menos una suscripción en los próximos 12 meses, principalmente por razones relacionadas con el contenido.
Impacto de las Redes Sociales: Las plataformas sociales están capturando una porción significativa del tiempo que los usuarios podrían dedicar al streaming tradicional.
🔮 Tendencias Futuras
Se anticipan varias tendencias en el mercado de streaming:
Modelos con Publicidad: Las plataformas están adoptando niveles de suscripción con publicidad para atraer a usuarios sensibles al precio.
Integración de Juegos: La incorporación de juegos en las ofertas de streaming está ganando interés, especialmente en mercados como China, Brasil y Singapur.
Contenido en Vivo: Hay una creciente demanda de contenido en vivo, con el 60% de los encuestados deseando más opciones de este tipo en las plataformas de streaming.
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Fuentes:
https://evoca.tv/video-streaming-statistics/
https://www.simon-kucher.com/en/insights/streaming-study-2024