Influencer Marketing & Social Commerce 2022
El marketing de influencer es un mix entre nuevas y viejas herramientas del marketing. Es la formula perfecta entre el gancho de las celebriteis y las campañas de marketing basadas en contenidos.
La gran diferencia es que el éxito de las campañas se basa en la colaboración entre marcas e influencers
ZARA es la marca mas mencionada en Instagram y se estima que ha tenido un alcance de 2.074.000.000. Es sin duda un ejemplo de cómo 2021 ha sido el año donde se ha consolidado este canal y el uso por parte de las marcas en todos sus planes de marketing.
Hoy repasamos los datos del INFLUENCER MARKETING HUB con algunas de sus conclusiones sobre este canal.
Algunos Números que hablan por si solos:
La industria de Marketing de Influencer se estima que crezca hasta los $16.4B en 2022
Las plataformas para gestionar Marketing de influencer ha levantado más de $800M en 2021 de fondos de inversión, lo que demuestra un interés y oportunidad de mercado.
Hay más de 18.900 marcas usando este canal ( Han crecido más del 26%)
El fraude de los influencer decrece año tras año, aunque aún es muy elevado el número de cuentas de influencers que se han afectado por fraude ( 49%)
Más del 75% de las marcas ya tienen un presupuesto específico para este canal
54% de tiendas online (ecommerce) trabajan con influencers
Zara fue la marca más mencionada en IG, y Netflix la más “seguida” en Tiktok
Instagram fue usada por más del 80% de las marcas
Se estima en $958B el valor del SOCIAL COMMERCE generado
En china, bastaron dos dias, para que dos influencers vendieran $3B a raíz de eventos de SOCIAL COMMERCE
En 2025 se espera que el 17% del ecommerce sea a través de Social Commerce
Más de 50 Mill de personas a nivel mundial se consideran creadores de contenidos.
¿QUIERES SER INFLUENCER?
Si quieres hacerte un INFLUENCER, aquí tienes las categorías donde más Influencers hay y cómo han evolucionado de 2020 a 2021.
Viendo el gráfico, hay sectores nicho donde aparentemente hay hueco y te podrás especializar. ¿Te animas a hablar de CINE y sobre ACTORES/ACTRICES?
Y si estás pensando en que plataforma lanzarte, sin duda TIKTOK genera un engagement muy superior a cualquier otra.
Y hablando de la parte económica, hay buenas noticias. Las marcas parece que se animan a “pagar” en cash, aunque el formato de pagar en producto sigue estando muy presente. ( ah! y asume que PAYPAL es el medio de pago por defecto en este canal)
¿ERES una MARCA?
ZARA, FASHION NOVA o STREAM son las marcas mas mencionadas en Instagram, TikTok y youtube respectivamente. Como en todo aquí también hay rankings, y este es de los más deseados por las marcas.
¿Y cómo se mide esto?
Detrás de cada campaña o acción hay una parte de resultados o métricas. VENDER o AWARENESS está casi a la par como objetivos de las campañas:
Y pensando en la parte de VENTAS, el principal KPI para medir el éxito sigue siendo las conversiones en la web transaccional.
Y la principal forma de medir estas conversiones o ventas es a través de Links parametrizados donde se puede trazar las ventas.
RESUMIENDO
Las cifras de inversión por parte de las marcas, el valor del mercado, las cifras de ventas que mueven, las plataformas que gestionan influencers y la profesionalización son una clara muestra de cómo ha evolucionado este canal.
Hace apenas unos años el debate que teníamos era sobre si este formato tendría éxito y si merecía la pena para las marcas.
Hoy esta fase la hemos superado y ahora buscamos la rentabilidad o maximizar la inversión .