Luces y Sombras con el cambio de 🔒 privacidad de APPLE
Si el software o app es gratis, el producto eres Tú
Es un frase que lleva circulando por las conversaciones de amigos mucho tiempo sin terminar de calar en nuestra mente. Podríamos decir que la gente no terminaba de ver como podían ser ellos mismo el producto cuando se bajaban una app de fotografía gratuita.
Pero llegó Apple y ante esta impasibilidad del usuario por controlar la información o exigir que no se trafique con su información, en 2020 anuncia un futuro cambio de la política de privacidad de las apps que afectaría drásticamente a todos.
🔒 QUÉ ES ESTO DE LA PRIVACIDAD en el IPHONE
Empecemos por explicar que es esto de la privacidad y como funciona dentro de nuestros terminales.
Los Iphone son herméticos para las apps que instalas. Por definición ninguna app pueda extraer ningún dato del teléfono donde está instalada. Se trata de evitar que la app pueda identificar al usuario de forma ÚNICA, ni pueda modificar nada del sistema operativo (IOS), algo que lógicamente está hecho adrede.
A cambio de este hermetismo, Apple proporciona a las APPS un identificador para anunciantes que les permite asociar nuestro el número a nuestro iphone. Este dato es lo que se ha utilizado por la industria de la publicidad para el seguimiento de hábitos y navegación.
Ese identificador lo podías desactivar y activar, pero de forma conjunta para todas las APPS a la vez, es decir, no podías dejarlo para unas sí y para otras no, y por defecto SIEMPRE venía activado.
En consecuencia, todo el mundo lo tenía activo y las apps lo usaban indiscriminadamente.
📅 CRONOGRAMA de NUEVA POLITICA DE PRIVACIDAD DE APPLE
JUNIO 2020
Apple anuncia durante el WWDC20 un cambio en la política de privacidad, indicando que iba a desactivar este identificador de forma permanente y las apps tendrían que pedir permiso para acceder a ese identificador, un permiso que se otorgará de forma individual.
Nov 2020
Todo el mundo espera su llegada con la nueva actualización de IOS, pero finalmente se retrasa a 2021 para dar tiempo a las apps a rediseñarlas y que puedan adaptarse a este nuevo cambio
Dic 2020.
Facebook patalea como niño chico en presa y con comunicados antes los futuros cambios.
26 Abril 2021
Entra en vigor la nueva nueva privacidad con el lanzamiento de una nueva versión de IOS 14.5
LOS BROKERS de DATOS sin quedan sin DATOS
El movimiento de Apple altera por completo el marco en el que se mueve el mercado publicitario digital. Los anuncios personalizados son posibles precisamente gracias al perfilado de los individuos, que a su vez se genera a partir de los datos recopilados sobre su actividad digital.
Google y Facebook son los principales perjudicados ya que su fuente de ingresos por publicidad es el motor de las compañías, pero hay nombres no tan conocidos (Acxiom, Equifax y Quantcast) que llevan años recopilando datos digitales y creando perfiles, y vendiéndolo a terceros. Hoy se quedan sin su materia prima.
Igualmente agendas de medios que se dedicaban a gestionar la inversión en perfiles se encuentran en una situación muy delicada porque pierden el poder de la segmentación.
CONSECUENCIAS
Quienes rechacen desde su iPhone que la app de Facebook registre su actividad digital (qué compran, qué otras aplicaciones usan, qué gustos tienen, etcétera) aportarán muy poca información a la red social.
La consecuencia a lo anterior es que la inexactitud y calidad de los datos se verá reflejada en las campañas de publicidad.
Sin embargo en Abril de 2021 The Wall Street Journal apunta a un posible motivo adicional para el giro de Apple: los anunciantes que quieran colocar anuncios en iPhones obtendrán más datos sobre el rendimiento de su campaña si compran el espacio publicitario directamente a Apple que si lo hacen a través de terceras partes.
O dicho de otro modo: la compañía que dirige Tim Cook quiere su parte de un mercado, el de la publicidad online, dominado hasta ahora con mano de hierro por Google y Facebook
Y QUE HA OCURRIDO
En efecto, según diversos estudios, solo de un 4% a 25%* de los usuarios de iOS acceden al rastreo de su comportamiento y hábitos. Consecuencia: una falta de exactitud y calidad de los datos motivado por la falta de datos en las herramientas de segmentación publicitaria de Facebook.
Y qué hay de eso que vaticinaba WSJ?
El negocio de publicidad de Apple ha triplicado su participación de mercado en los seis meses posteriores a la introducción de la nueva política de privacidad.
Apple, ahora es responsable del 58% por ciento de todas las descargas de aplicaciones de iPhone que resultan de hacer clic en un anuncio ( Hace un año, su participación tan solo era del 17%)
Para que nos hagamos una idea de como funciona ahora esta plataforma de publicidad, desde abril, los datos sobre cómo responden los usuarios a los anuncios, que antes eran en tiempo real y segmentados, ahora se retrasan hasta 72 horas y llegan como datos agregados. Por el contrario, Apple ofrece información detallada a cualquiera que se registre en su plataforma de publicidad.
Podríamos decir que Apple no está sujeta a la misma política que el resto de redes publicitarias
Para que pongamos en perspectiva cómo de grande es este pastel, el gasto en aplicaciones móviles en 2019 fue de 58Mill y de 118Mill en 2020
RESUMIENDO
💡 LUCES
Sin duda el cambio que aplicó Apple de nueva política de privacidad es un avance en cuanto a los derechos de comercialización de la información de los usuarios.
Fue un paso adelante, que además estuvo apoyado por la EU y diversos países como Alemania en especial.
Tenemos más control, podemos decidir cuándo si y cuando no “somos el producto”, y Google ya ha anunciado que está estudiando cómo implementar políticas semejantes en sus sistemas ( recordemos que es el dueño de Android), así que en breve veremos más cambios en este aspecto.
👿 SOMBRAS
De cara a los anunciantes, hay un claro movimiento hacia invertir mayor cantidad en entornos Android ante la falta de datos, segmentación o visibilidad de las campañas. Se aprecia que del 50/50 que existía el año pasado, la proporción de inversión a pasado a un 70/30 a favor de Android.
Esto claramente no gusta a las marcas porque están perdiendo una parte de sus usuarios potenciales o activos que no pueden llegar con sus mensaje.
Por otra parte, ese claro aumento de la plataforma de publicidad de apple al ofrecer mejores datos y en tiempo real no deja de mostrar una jugada estrategia de la compañía para hacerse con una parte súper importante de las inversiones de publicidad.
Y llegados a este punto nos preguntamos qué fue antes “el huevo o la gallina”, la preocupación por la privacidad o por eliminar a la competencia y facturar más?